来源：创业资本汇
作者：吴家明
最近，凭借在抖音直播健身，50岁的台湾艺人刘畊宏又火了。凭借着魔性的声音配上《本草纲目》为背景音乐，刘畊宏几乎取代健身“AI人”帕梅拉，跟着他跳操的女孩也被称为“刘畊宏女孩”。
根据短视频直播数据平台“新抖”的数据，近两个月来刘畊宏共进行了近49场健身直播，观看人次超过万；最近30天里，其抖音账号已经涨粉超过万，截至4月20日，粉丝数超过万。当然，健身博主那么多，刘畊宏的出圈离不开其所在公司的策划，抖音在背后更是起到了推波助澜的作用，但也让人看到了在线健身市场的“活力”。
疫情背景下加速发展
许多行业反而在疫情背景下加速发展，在线健身就是其中之一。最近一段时间，多地都在经历新一轮新冠肺炎疫情影响，刘畊宏的走红和“特殊时期”大家对健身的需求直接相关。
根据灼识咨询，从健身市场份额来看，年在线健身市场规模达到总体健身规模的47％，预计年有望超过线下健身市场规模。根据灼识咨询，-年线上健身的市场份额提升并不明显，5年间提升了9.1％，线上健身规模5年复合增速为25.4％。-年在疫情催化下，线下健身房营业受阻，居家隔离等影响导致多处线下健身房关停，居民居家时间增多催生居家健身需求提升，在线健身市场份额在两年间增长了11.4％，预计年线上健身渗透率将达到57.8％；线下健身模式受到疫情冲击，年呈现负增长态势，年疫情有所恢复，但增长率仍不足5％。
可以看到，一些从业者开始进军线上，比如通过直播、短视频、线上私教课等形式，开展远程教学。除了从业者，健身博主、体育明星等也纷纷加入居家在线健身的热潮中。
“我原本是一位健身教练，前几年跟朋友在深圳南山科技园租了一间写字楼改成健身房，现在生意是越来越好，基本上工作日的晚间都会有课，周末有时候就更忙了。”陈教练对记者表示，“最近我也尝试线上卖课，毕竟家庭线上场景的健身需求是存在的。”
Keep为何没造出刘畊宏？
提到在线健身，就不得不提到Keep。如今这款软件向港交所递交招股书，正式向资本市场发起冲刺。去年11月，Keep完成了一轮3.6亿美元的融资，由软银愿景基金领投，高瓴资本等机构跟投，GGV纪源资本、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资，此轮融资使Keep的估值达到20亿美元左右。
其实，在线健身早已经成为炙手可热的赛道，国外市场也不例外。比如在年疫情发生后，前Fitbit高管LindsayCook和AllTrails创始人RussellCook这对夫妻搭档创立了FitOn健身应用程序，为用户提供个性化的健身指导，今年年初，FitOn已完成了万美元的C轮融资。
不过，美国健身独角兽Peloton在登陆纳斯达克市场后的表现却不尽人意，该股发行区间为每股26美元至29美元，上市后最高峰曾达到美元，但截至本周该股股价仅在24美元左右。在上市前，Peloton完成近7轮融资，融资总额为9.亿美元，投资方包括老虎环球基金、富达国际等老牌风投机构。据悉，Peloton成立于年，远早于Keep年的诞生时间。Peloton定位为一家以家庭健身为主营业务的健身科技公司，通过单车和跑步机这两个硬件产品以及健身订阅服务来获得收入。
深圳一家创投机构的投资经理告诉记者，在线健身APP的同质化比较严重，需要更多的附加值，特别是更有效的客户定制化方案，来提高自身的特色。
回到Keep，投资者更关心的是，Keep给出的盈利模式是否能够支撑它的估值，它所构筑的护城河是不是足够深？所以，也有网友提出灵魂拷问：Keep为何没造出刘畊宏？