我穿着海澜之家来往于CBD，骑着电动车穿梭在南京路，喝着香飘飘和同事吹牛皮，听周杰伦的歌才是自己的时刻！
周杰伦代言的海澜之家，除了段子外，网友们笑死在某宝评论区了：
从电动车奶茶薯片到手抓饼，周杰伦代言过的产品，其出现的高频程度，不低于KTV必点歌曲的霸主地位。网友们亲切称周杰伦为“首席体验官”。
因为感觉过于接地气，以至于网友们还操心起杰伦下一个该代言的品牌会不会是足力健、恒源祥。
网上也流传起高仿周杰伦代言海报：
那么问题来了，周杰伦为什么老是代言中低端品牌呢？
他为什么不像别的明星那样，多接点国际大牌、高端奢侈品之类的代言呢？
以杰伦的人气和歌坛地位，总不会有人觉得他“接不到”吧？
其实不然，商业和品牌最重要的就是找准定位，周杰伦代言中低端品牌的背后，有他特殊的营销逻辑。
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借广告破圈下沉市场
周杰伦是年开始在中国内地发展的。那个年代人们还没有花钱买正版专辑的概念，当时也没有发达的网络，所有的宣传全靠线下海报、街边音乐和电视节目。最初选择为线下门店广的中小品牌代言，让周杰伦在当时通讯业不发达的情况下，通过线下广告海报与电视广告与普罗大众接触，即使最偏远的农村和小镇，也听过周杰伦的音乐和知道了周杰伦。
以动感地带“我的地盘听我的”的歌词、爱玛电动车的广告为例，这些音乐和宣传口号耳熟能详，不亚于村上当地的政策宣传。《我的地盘听我的》曾经人人都能哼唱一段，但并不是人人都知道这是一首广告歌曲。周杰伦相当于通过广告潜移默化地把专辑卖到了全国，属于实打实地为艺人自身国民度的建设铺路。2
代言完全匹配其国民度人设
今天的周杰伦知名度已经足够了，他自己就相当于国民性。周杰伦的粉丝平时可能不会出现在社交媒体刷榜控评，但是在玩手机时看到他的视频都会点进去观看，听音乐时轮到他的歌永远不会切掉，逛街时听到他的歌就会放慢脚步，而他的专辑也是一定会去听的，以至于7月15日新专辑一上线，就销量破1.6亿。
因此像周杰伦这样国民性越高的明星，越适合代言急需打开市场的快消品。而事实上，周杰伦的代言都取得了非凡的成绩。他代言了优乐美奶茶，该奶茶就能与前辈香飘飘一争高下；他代言了爱玛电动车，爱玛就一年卖出万台并成功上市；他代言了可比克薯片，四五线城市该品牌就卖得比一二线城市好；他代言了手抓饼，马上让全国人民意识到手抓饼也有了国民品牌。
周杰伦的目标粉丝人群与这些品牌的目标消费人群轻松匹配。所以，某种程度上说，越能代言下沉市场的产品越能说明明星的影响力够强。
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亲民人设与国民情怀认同
周杰伦最出名的是中文歌曲，而他也有超强的民族自信，比如他常常说华语流行音乐才是最厉害的。正如本草纲目的歌词所表达的民族自信:
其次，周杰伦从小是普通人家出生的孩子，他也从不回避自己的成长历程和单亲家庭，他的造型和语气越接地气，大众对他就越有好感。他对普通品牌也是有情怀的，他知道普通人能买得起哪些产品。正如小道消息说，周杰伦之所以爱代言中小企业是希望通过自身影响力来提高国货价值，并希望自己代言的东西是粉丝们都买得起的。粉丝们一边相信这个说法，一边也是加深了周杰伦的亲民人设。这样一来，带来的也是商业价值的水涨船高，这是一种良性循环。此外，相比于国际大牌在中国各种塌房翻车事件，周杰伦代言的国产民族品牌相对来说也很难翻车犯错。
最后，周杰伦的代言可以说又能提升销量，又符合国民度。像他这样的咖位，在品牌面前还能屈能伸，很难不算是无敌了。当然周杰伦的代言也给了粉丝正确引导，一身大牌奢侈品，不见得就有多成功；满身地摊货，也不一定就是失败者。