年上半年，疫情黑天鹅给各行各业都带来了巨大的影响，面对危机与挑战并存的不确定时代，一些企业陷入迷茫与挣扎，一些企业却抓住机会实现了逆势突围。
四月，明星教练刘畊宏在抖音直播间引发了一场全民健身热，同时带来了亮眼的数据：抖音1天涨粉万，12天涨粉万……截止发稿日刘畊宏抖音账号粉丝总数为.1万，短短两个月内一跃成为抖音上粉丝量最高的明星账号。
刘畊宏现象幕后的推手——无忧传媒成立于年，目前全平台签约主播达人超过8万人，旗下拥有众多头部主播、超级大V和全网现象级红人。作为头部MCN，无忧传媒是业内首家提出“互联网+艺人经纪”运营模式的公司，刘畊宏的爆火无疑验证了这套运营模式的可行性。
当MCN公司经纪化、网红艺人化、明星网红化成为趋势，造星不再只是传统经纪公司的专属。刘畊宏的爆红有多少必然？无忧怎么面对KOL越来越短的保质期？是否有新的商业变现模式？作为头部MCN，无忧的王牌KOL发展方向能给行业带来什么样的思考？
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带着好奇心，我们邀请到了无忧传媒CSO兼集团副总裁刘甜Tony（下文简称Tony）就上述问题进行了一次氛围轻松的对谈。
现象级爆火的背后
偶然中的必然：明星网红化修成正果
“坦白来讲，我们相信畊宏会火，但确实没有想到他会火到今天这样的程度，现在他已经有七千多万粉丝，是抖音上粉丝量最高的明星账号。”
在Tony看来，刘畊宏的爆火存在意外的成分，但也不乏必然性——无忧对KOL本人、赛道方向的选择、以及自己的孵化机制有足够的信心。
“最初他是自己非常喜欢健身，后来开始给身边的朋友，像周杰伦和昆凌，做健身方面的指导，还开了自己的健身房，所以畊宏哥也被叫做‘刘教练’。”
去年12月份无忧签下刘畊宏，主要有两方面的原因：一方面，刘畊宏是一个优质艺人，出道以来历经沉浮，积累了很多经验；另一方面，除了歌手和演员的身份之外，刘畊宏还有一个很重要的标签：健身教练。
Tony透露这中间也有一些奇妙的缘分，刘畊宏的经纪公司与无忧原本就比较熟悉，二是在整个MCN行业，无忧在网红的明星化和明星的网红化方面拥有丰富成熟的经验，双方可以说是一拍即合。
签约之初，考虑到刘畊宏有过淘宝直播带货的经验，所以初始阶段也是从电商直播切入的。“签约之后，在磨合过程中我们不断跟畊宏交流、去了解他日常的一些喜好，甚至了解他这个人，渐渐地开始从短视频内容上做一些延展，比如说做一些上海美食探店、健康生活向的小视频。”
相比于普通电商直播，无忧一开始给刘畊宏的定位就是家庭场景式直播，与坐在电商主播台上的主播们不同，刘畊宏是在自己的家里直播，对日常生活用到的商品进行推荐。
“大概今年2月份，我们开始尝试做健身向的内容，发现用户对此有非常强烈的兴趣。当然，一方面是因为这两年都是体育大年，包括去年的东京奥运会和今年的北京冬奥会；另一方面，近年来国家也一直在倡导全民健身，需要专业的健身知识，而无忧在知识类赛道是有长期布局的，健身就是其中重点布局的门类。”
凭借长期的内容沉淀，当运营策略转向健身领域后，无忧团队能够帮助刘畊宏迅速产出非常多的内容策划。“从将周杰伦的《本草纲目》改编成毽子操，龙拳操、草原抖肩操等等，都来自于直播团队和畊宏本人碰撞出的内容创意和想法。”
可以说，刘畊宏的爆红离不开三点：其一，灵活的内容运营策略；其二，沉浸式场景直播的定位；其三，背后经验丰富的操盘手——无忧传媒。
“无忧是一个以直播见长的机构，不管是在电商直播，还是娱乐直播领域。我们很早就开始做垂类拓展，比如说做户外直播的特色主播千一，当时我们是在西安永兴坊做户外直播，最高同时在线人数能够到30万，线下也会有非常多的人去看她在永兴坊户外的唱跳直播，每天晚上场观人数也都能到2,万以上，是非常现象级的户外直播IP。”
另一个无忧操盘下的成功案例是国内模仿迈克尔·杰克逊最好的IP之一——迈克尔杰克逊蔡军。“他最近在湖南长沙的户外直播，同时在线人数也能达到二三十万。”
无忧在直播领域独特的内容创新与IP打造能力为刘畊宏的爆火打下了基础。
“我们从2月中旬开始做健身直播的尝试，到3月份流量开始有稳定和持续的增长，大概4月初就已经做到了多万的粉丝量。最开始签畊宏的时候是万粉丝，在比较短的时间里，我们通过内容把粉丝数翻了一番多。在当时的整个抖音生态里面，是非常有标杆性的增长。”
除了内容策略，更关键的一环是无忧对刘畊宏相关热点的传播策略运作。外界众多声音将刘畊宏的出圈归结于抖音直播间的热点，其中最开始的是刘畊宏穿羽绒服跳操的名场面。
“实际上，我们有通过一些公关引导，把大众