最近半个月，刘畊宏成为了中国互联网上的“顶流”。他的“毽子操”效应出现“人传人”效应，无数人跟着他的健身直播跳操。随之而来的“刘畊宏经济”也从视频直播平台席卷到健身器材销售领域，刘畊宏究竟有何“魔力”？他又到底带火了什么？
健身直播，正在成为各大直播平台的新晋流量密码
目前，让刘畊宏“翻红”的健身直播，正在成为各大视频直播平台的新晋流量密码。明星辰亦儒开始健身直播，健身界大咖帕梅拉加入直播大军，开始了自己首次抖音直播课。虽然帕梅拉所谓的直播其实是“录播”，但依旧分走了“一杯羹”。此外，各平台也涌现出不少拥有线下门店的健身俱乐部账号，这些账号粉丝不多，但可以根据课程内容安排不同的教练轮流直播，试图覆盖全时段和全人群，有的直播频率高达每天三四场。
最常见的是，利用“小白”们“掉肉心切”的心理，打出快速见效的噱头。记者发现，许多抖音博主就在直播间背景板挂出“6天挑战减全身”“挑战7天瘦10斤”“零基础天享瘦30天”的标语。为了展示宣传效果，还有一些直播间特意安排身材偏胖的主播跟跳；以防锻炼强度太大“劝退”粉丝，也有直播间同时安排2-3人展示，让观众自己选择适合的难度跟跳；还有主播卡位细分赛道，针对中老年、孕妇、产后恢复等特殊人群，推出专门的运动训练营。
但在多位专业健身博主看来，这种脱离个体实际情况的诱导性宣传，很难说不是为了博眼球和“收割”粉丝。“瘦身的重点是制造热量差，大家不应该盲目相信主播，训练前应该先了解一些基础的健身知识。”凯伦是钟楼区某健身工作室的教练，有着6年健身教学经验的她也开始逼着自己转型，重视线上的“抢滩工作”。工作之余，她除了在抖音上直播，卖力吆喝，还热情邀请网友们到店体验《本草纲目》毽子操，免费指导课程。
“所有的流量，最终目的都是为了变现，健身也不例外。”凯伦毫不避讳得说道。据记者观察，目前，一些新晋健身博主包括刘畊宏在内，都还在默默吸粉攒流量，基本没有在直播中带货。但也有不少主播，迫不及待地在直播间挂上了购物车链接。他们带货的商品，以运动健身鞋服、器械和食品饮料为主。“像我们这种小流量博主，粉丝积攒到一定数量也会开始带货，我们这边的话主要还是售卖运动塑形类的视频课件以及‘一对一’的私教指导服务。”凯伦说。
健身器材销量倍增，“刘畊宏经济”火了
前几天，“刘畊宏带火小店，瑜伽垫销量翻三倍”登上微博热搜，刘畊宏火了，“刘畊宏经济”也火了。根据目前零售平台数据显示，瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品销量均获得了提升，与五一节假日前一周相比，增长幅度近30%。
记者五一节假日期间，走访了常州多家运动用品专卖店，相关负责人表示，最近几周内室内健身产品的销量显著增加，在钟楼区的一家大型运动用品专卖店内，卖得最好的要数一款具有减震隔音功能的瑜伽垫，一周的销量，同比往年增长超%，火热程度可见一斑。据了解，店员被询问最多的就是瑜伽垫，一般带有“防滑”“隔音”效果的瑜伽垫销量明显会更多。“4月以来瑜伽垫已经进货三次了。”店内负责人告诉记者。
男性消费者则更多购买运动服、练俯卧撑的器材。也有不少家长给孩子购买在家里使用的运动小装备。“除了瑜伽垫，绳子、哑铃和泡沫滚轴也卖得很好，销量大概比之前三月份增加了三到四倍。”店里的另一名销售员说。
助力体育强国，刘畊宏带火的是又一波全民运动的热潮
“刘畊宏带火的是又一波全民运动的热潮。”医院康复科主治医师蒋雪红近日也