谁捧红了王心凌

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题图来源于《浪姐3》

开菠萝财经,作者

苏琦,编辑

金玙璠

“如果你突然打了个喷嚏”,后面一句歌词“那一定是我在想你”,已经深深刻入一些人的DNA里。

4月,全网的“刘畊宏女孩”还在跳毽子操,到了5月,《乘风破浪的姐姐3》(下称《浪姐3》)开播,全网的“王心凌男孩”已经开始在家偷偷练习《爱你》的舞蹈,梦回年。

王心凌到底有多火?据开菠萝财经不完全统计,5月日、3日,微博文娱热搜榜中,与“王心凌”相关的话题分别有6个,每个话题的相关阅读量都超过亿次。在抖音娱乐热搜榜中,与王心凌相关的话题频繁冲进前五名。随着时间的推移,王心凌的热度从社交平台一直火到了音乐APP,热度还在继续。

“当年听王心凌是高三,再听已经是‘三高’”,一位男粉丝的评论道出了岁月的心酸,在内娱颇为平静的当下,“回忆杀”似乎已经成了翻红法宝。

刘畊宏作为健身教练,最初能“翻红”也是因为选取了好朋友周杰伦的《本草纲目》作为毽子操的BGM,引发怀旧与模仿风潮。

但不可否认的是,在很多综艺、影视剧、直播间中,经常见到经典角色再现的“回忆杀”,但真正翻红的寥寥无几。王心凌和刘畊宏做对了什么?他们有何代表性?为什么能在0年后占到“天时地利人和”成功翻红?本文试图分析这些问题。

01一天6个热搜,王心凌翻红背后的逻辑

在《浪姐3》的所有姐姐中,王心凌率先出圈。她的出圈不仅体现在初舞台热度第一的数据上,更表现在“王心凌男孩”们的疯狂打榜上。

在“王心凌为什么又火了”的微博热搜话题下,一位粉丝回答道“她的粉丝只是老了,又不是死了”。正是这些“DNA动了”的中年粉丝,制造了王心凌的“翻红”。

近几天,在多个社交平台上都能看到这些中年粉丝玩梗,其中最精彩的话题是“没有一个老公能逃过王心凌”。一些短视频中,在妻子的视角下,老公们只要听到王心凌的声音,就会从卧室、厨房、书房里冲出来,对着电视里的王心凌傻笑,随即或笨拙或熟练地跟跳王心凌《爱你》的舞蹈。

当男生看到王心凌图源/抖音

时趣媒介中心VP赵芳芳从自身角度出发,认为很多人和自己一样,在十几岁的青春期,会因为觉得“不够酷和不够有品位”,或者怕被同伴嘲笑,羞于承认自己喜欢颜值系的艺人。但到了现在的年纪,这些已经为人夫、为人父的男粉丝们,愿意释放自己的真性情,勇于去表达自己的真实的感受了。

“看起来,好像是中年男粉丝给王心凌打call,实际上他们打call的不一定是王心凌本人,而是自己的生活态度和曾经的青春”,赵芳芳称。

王心凌的翻红,和现在网上流行的“考古”,也有着相同的逻辑。赵芳芳称,观众尤其爱对《甄嬛传》《武林外传》等影视剧进行考古,是因为随着观众的阅历逐渐丰富,可以看懂以前看不懂的内涵,可能再过10年又会看出不同的感觉。“他们看的也不是电视剧本身,而是想在其中看懂自己,看懂生活。”

舆论的转变,也为王心凌的“翻红”制造了契机。

曾几何时,不论是外界的声音,还是王心凌本人,都认为“甜心教主”的称号,会随着其年龄增长而显得越来越不合时宜。王心凌经历过几次转型,效果平平。反复尝试后,快40岁的王心凌决定和“甜心”和解——“到了八十岁杵着拐杖跳,甜心奶奶也不错啊”,王心凌在节目中称。

图源/视频截图

“在被观众不断否定,认定一种风格会过气的时候,坚持下来的人,最后会打动观众。此时,观众内心还会产生误解感和亏欠感,最终转化为对她的喜欢。”豹变IP创始人、个人品牌专家张大豆解释道,近期的综艺里,同样走“甜心路线”的张含韵,面对众人对其风格不变的质疑时,被点评团成员房琪的一句“他强任他强,清风拂山岗”力挺,同时带火了张含韵和自己。

王心凌也是踩准了大众对女性艺人的审美又一次转变,“甜心”的人设不再有负担,更重要的是,女性艺人有“成为谁”的选择权。

“对于这些艺人而言,最大的资产就是曾经的人设,时过境迁,很多人的人设坚持到今天,这本身就是一种精神,曾经的质疑误解,也在某种程度上增加了人物的弧光。”张大豆称。

“现在的观众想看到的是,无论什么年龄和经历,只要她愿意,她就可以成为她想成为的样子”,王心凌的粉丝小优认为,大家再次被王心凌圈粉,应该也是来自于这一点。

0拥有万粉丝,刘畊宏翻红也靠回忆杀

十几天前,大众的注意力还在刘畊宏身上。这个从台湾出道0年却一直不温不火的明星,也在今年翻红。

因疫情被隔离在家,刘畊宏带着老婆vivi王婉霏,在抖音直播教跳毽子操,配上周杰伦的《本草纲目》作为BGM,编排了一套男女老少皆宜的燃脂毽子操,在短短一个月内逆袭为顶流,至今粉丝已近万。

根据新抖的数据,刘畊宏近90天直播7场,几乎每场直播点赞都近万,在线观看人数更是近百万。

图源/新抖

刘畊宏的翻红也是有迹可循的,赵芳芳认为有天时、地利、人和的因素。

天时,指疫情居家的背景下,用户开始


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