“使用与满足”教材解析讲到：顾名思义，这个理论指“使用与满足”研究把受众成员看做有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。这一理论有四种基本类型：心绪转换、人际关系、自我确认、环境监测。
从大众传播的受众分析中的“使用与满足”理论来解释这一现象。走进直播间01
心绪转换首先，刘畊宏能够这么爆火，一定是少不了疫情大背景下的这个“天时”，疫情当下，许多隔离在家的人有了运动健身的需求，而原本做直播带货的的刘畊宏重拾老本行，开始通过网络上直播健身教学来满足这些被困家中，又有健身需求，想要通过健身来解决锻炼身体和转换因不能出门带来的空虚压抑等心绪的需求，自然而然的就吸引了一批有相应需求的观众。于是刘畊宏的直播健身就此起步。
微博热搜互动了02
自我确认在网络资源十分丰富，健身操许多种，不愁找不到减肥健身方法和渠道的时代，都来选择了刘畊宏，当然还有一个原因就是他让健身化繁为简，降低了入门门槛，所有参与进来的人再也没有从前跟着减肥餐吃，跟着某K健身软件后没多久就陷入了“是不是自己有什么地方做得不对，还是因为坚持的时间不够，怎么没见成效”等的自我怀疑中，刘畊宏的“毽子操”既简单又有效果，让受众们产生了自我确认的心理，而且在直播过程中，受众在刘畊宏的鼓励和不断激励调整动作等的监督和确认下，受众从中不断协调着自己的观念和行为，于是又会在约定好的下一次直播间再见。
跳操▼健身▲累就对了
03
人际关系在上面几种类型原因的分析后，刘畊宏直播跳健身操爆火一部分原因不得不提到刘畊宏的妻子在其中起到的作用，刘畊宏的妻子最初有在直播间内与观众互动，讲述自己生完孩子之后身体濒临失控，后来跟着刘畊宏健身逐步恢复的过程。还有通过展示以前的老照片、讲以前的旧事等多种方式拉进与观众之间的距离，这时受众会觉得直播间那边的博主也是我们一样的普通人，也有在这样的方式下让自己的相关问题得到解决的经历，这就是所谓的“拟态”人际关系，受众产生了与刘畊宏，以及她的妻子甚至直播间里一起锻炼的所有人都是一条战线的朋友的心理。当然某种程度上还满足了人们对社会互动的心理需求，大家在直播间之外也有了一个共同话题，增进了社会互动的人际关系。
04
环境监测如果这件事也有满足到受众“环境监测”这一需求的话，我想是刘畊宏能够非常好的利用他的好哥们的音乐作品，蹭一蹭好哥们的热度，放着周杰伦的《本草纲目》等热门歌曲，吸引很多受众来，甚至有观众还觉得在这里可以不用付费就可以听Jay全版的音乐，期待着后续直播还会出现哪些热门歌曲，他又是如何把健身操跟其结合起来的，包括也可以留预期给到时不时来客串的刘畊宏岳母等更多其他情况。我想这一事件爆火的原因也少不了观众“环境监测”的这一心理需求。
转载自：