来源:澎湃新闻
这几天,上网冲浪的人应该没有不知道刘畊宏是谁的。
这位年近五十的男艺人,居住在上海,因为疫情期间带着他的妻子,在短视频平台上直播教人健身,一炮而红,成为现象级事件。
刘畊宏全家齐上阵。
写稿时去看了一眼,当有媒体还在报道他两个月粉丝破一千万时,他的抖音主页粉丝已经停在了新的数字——.9w。几乎是转眼之间,人人都爱刘畊宏,人人在跳《本草纲目》。“李佳琦女孩”已经不足为奇了,“刘畊宏女孩”才是时下“最IN”,因为“李佳琦只会叫我美眉,而刘畊宏叫我坚持”。
抱着一切暴得大名必有定数的态度,研究一下刘畊宏之火,能找到很多合理因素。
首先是“时势造英雄”,居家实在太闷,大家急需一个精力出口和一个共同社交话题。刘畊宏本身就身处上海,对于众多居家的市民(不仅是上海一地的)来说,有着太多的带入感、在场感。
其次,身为明星这两口子毫无架子,“专业健身教练”+“被迫营业选手”的搭配,既满足了专业需求,也创造了共情体验。比如二人对平台的直播规则适应性特别强,让遮腋毛遮腋毛、让遮胸部遮胸部。为了表明态度,干脆穿上羽绒服直播,没想到无心之举成“神来之笔”,一下子出圈了,社交话题热度蹭蹭上涨。各大社交平台上,衍生出“喊刘畊宏批作业”等一系列次生话题,也在助推着热度。
说到根子上的原因,还是疫情让大家对健康的需求普遍上升了。身体和灵魂总有一个路上,钱包和腰围最好只有一个瘪下去。病毒虎视眈眈之下,健康太重要了。更好的营养,更多的锻炼,更强壮的体魄,总是好的。我们非常需要这种确定的因果联系,来抵消疫情下的各种不确定性消极体验,重新找回对生活的掌控感。
运动,是最不容易出错的选择。
所以大概一年多前开始,线下转线上的健身品牌,专门健身APP和依托社交平台的健身小程序,开始多了起来。线下客流少了,对接了互联网思维的健身行业,很快找到了获取线上流量的方法。卧室跳操、HIIT、线上搏击、客厅跑酷等灯各式课程,总有一样满足你需求。周六野、帕梅拉、小马哥这些UP主和被“搬运”到国内的视频主,渐渐在小范围内走红。一些签约了MCN的健身KOL开始崭露头角,几百万粉丝就可以轻松带货。
这种氛围之下,一个现象级网红的诞生,不过是时间问题。
话说回来,跟着刘畊宏跳操到底有没有效果,结果可能见仁见智。最近在认真健身,也想摩拳擦掌成为“刘畊宏女孩”,跟着直播跳了60分钟,结果燃脂只有卡,效果相当于跑步机快走30分钟,“性价比”不算高。但是,至少运动让你自我感觉很棒:一身大汗,一段“打卡”,KEEP的数据秀一秀,体脂秆上站一站,总能让自己感觉到积极向上,就真的相信回归正常的日子就快来了,这段宅家的日子没有虚度。
让“刘畊宏”火起来的不是别的,正是你想要变得更健康、更自律的正念。成为“刘畊宏女孩”,你得到了什么?