5月4日，身着斐乐的刘畊宏夫妇出现在直播间，像往常一样跳起了《本草纲目》。这是爆火后，刘畊宏第一次在直播间露出品牌。而不少“姑娘”纷纷留言，“今天的学费是金主出的”、“刘教练终于接广了，多多益善”……更有不少粉丝直接下单，穿上了夫妇的同款。
事实上，在刘畊宏带货之前，很多人都忍不住“从买买买”的欲望。从刘畊宏妻子王婉霏用过的水壶，到刘畊宏反复强调要用的瑜伽垫，再到各种健身服和健身器材，都成了“刘畊宏女孩”们搜索同款物品的目标。
然而，苦于刘畊宏缺乏商品，许多人显然不知道如何选择健身器材和在哪里购买。这就给了另一批“刘畊宏女孩”带货的机会，或通过分享好东西做广告，或谈团购价拿提成，借着刘畊宏这个风头，分一杯羹。
博主、团长替刘畊宏带货？
“如果刘畊宏再不带货，我所有的钱都会推荐给博主和各种健身器材的负责人。”从四月份开始和一起踢毽子的，原本只想零成本参加刘的明星健身班。结果跳舞后的第一个晚上，她就迷上了自己的健身器材。“一开始她只是想买个瑜伽垫，免得打扰楼下的邻居。结果她发现别人说她得买个泡沫轴放松肌肉。后来看到其他博主推荐买几套健身服。”
由于之前从未热爱过运动，周晓卉对这些健身器材并不了解，也不知道该买什么品牌，所以她花了很多时间看别人的分享帖子。“有时候是有很多粉丝的健身博主推荐，有时候是看到一些自称没有大范围种草的小博主，有时候是她看到一个自称是刘畊宏姑娘的妹子在开团或者价格有优惠，就买了。”
像周晓卉这样的“刘畊宏女孩”还有很多。由于客户要求和产品参数的差异，单一的健身器材生产企业往往不能通过简单的扩大规模来满足市场需求，导致行业参与者众多，市场份额相对分散。
所以面对如此分散的市场和众多的品牌，消费者很难挑出值得信赖的品牌，只能更多依靠评价或者社交媒体上的团购。
“其实我们这一代很多人都习惯跟主播买东西，但是刘畊宏不带货，所以只能找能带货或者分享好东西的相关博主。”在此期间，大学生袁媛和他的室友们加入了许多健身器材小组。“有些草贴其实一眼就能看出是广告，或者有些妹子会先发好东西分享，后面说如果你需要，我可以和商家谈团购价，但这不影响我们买。如果东西质量好，价格我能接受，就直接买，既省了我挑选的时间，又不至于踩雷。”
“团长拿多少提成，博主收多少广告费都无所谓。”袁媛说。
于是，越来越多的人看到了周晓卉和袁媛这一群“刘畊宏女孩”的需求。店盈通在社交种草平台小红书上搜索刘畊宏女生话题，发现该话题下有很多健身器材的推荐，并标注“刘畊宏女生，我猜你需要这些”“刘畊宏女生健身器材怎么存放？”等一下。
其中有博主直接点出了品牌赞助的分享帖。比如一篇题为“和刘畊宏跳舞的姐妹们，你们瘦了多少斤？”纸条下有泡沫轴、狼牙棒、瑜伽垫等一套粉色健身器材的图片，并标注了品牌。店盈通发现这个粉色的健身小玩意出现在很多博主的分享帖里。其中一个有近个赞。
也有很多人开始团购。
有博主最初在社交平台上连续发了两个如何挑选瑜伽垫的注意事项，然后说“还有很多朋友不知道买什么垫子，所以和我之前的公司谈了一个团购价，都是天然橡胶瑜伽垫……有需要可以打电话给我。”
在袁媛看来，这是很多团购的统一方式。“其实，在刘畊宏用火的不仅仅是健身器材，还有很多其他东西。团购之前一般都会发一个分享好东西的帖子，然后看看大家的反馈。如果评论很多，他们会说找商家打折。有时候是直接团购，有时候是找商家报暗号改价格。”
但也有不少一直在做其他品类团购的团长来分一块蛋糕。田心原本是一位宝妈，平时兼职做团长，主要谈一些女性服饰和婴幼儿用品。但最近，她也开始联系健身设备的货源，“毕竟刘畊宏这么火，我觉得谈点这种团购，跟团的人应该挺多的。”
半个月前，田心以“跟着刘畊宏一起来运动”的介绍，在微博和团购平台发布了一次“大品牌工厂出口尾单瑜伽垫”的团购，称“原价多元，现在售价为42元。”这条团购共有人查看，80人跟团。后来田心又发起了一次瑜伽裤团购，15天内已有余次查看，近次跟团。
袁媛此前 翻车的软广告，毁掉跳操好心情
“之所以希望刘畊宏能自己带货，就是因为他毕竟还是专业的，我跟风其他人买的健身器材虽然多，但是十件有五件都翻车。”周晓卉发现，有段时间小红书等种草平台上出现了很多关于同一家瑜伽垫品牌的好物分享，“有的是大博主直接推荐，有的乍一看是素人分享但实际上也可能是软广，反正都说好用，我就也跟风买了。”
然而，收到货的周晓卉感到非常失望，“瑜伽垫一个比较重要的尺寸就是它的厚度，之前看大家的推广里都说这家店的瑜伽垫厚度真实，但是我收到后跟着刘畊宏跳了几天觉得脚底板有点痛，就专门量了一下垫子，我买的8mm的实际上只有6mm。”
店盈通发现，很多“刘畊宏女孩”都有和红宝书里的周晓卉一样的经历。因为他们看到满屏的促销和好物推荐，跟风买的瑜伽垫或者泡沫轴等健身器材质量并不好。
“（瑜伽垫上的）划痕和洞暂且就不说啥了，我买的绿色给我整得黑黢黢的是什么意思？本来高高兴兴买来跟刘畊宏跳舞，退换货纯属浪费时间，好心情全没了，小红书跟风去买的趁早退了吧，能救一个是一个。”有消费者发布避雷帖称。
运动文胸也是“刘畊宏女孩”频频踩雷的领域。在袁媛各大社交种草平台上看到很多博主推荐拼多多的一家店铺后，就种草了。“因为价格便宜，要几十块钱。博主说质量和多的运动文胸差不多，感觉很适合我们学生党。”但是当袁媛收到货物时，他意识到，“你得到了你所付出的。”袁媛买的廉价运动文胸根本不能满足她对健美操的需求，反而对她影响很大。“毕竟健美操的范围挺大的。”
店盈通搜索发现，在“刘畊宏女孩”、“本草纲目”、“运动穿搭”等话题下，均出现了许多相关的“踩雷帖”。
在健身博主Sherry看来，“瑜伽垫和泡沫轴可能要求不高，但运动文胸除了尺寸之外，还应该分为低、中、高强度，所以需要根据不同的运动强度选择合适的运动文胸。但是现在很多博主或者头部都不专业。在推广产品时，他们更注重选择性价比高、价格亲民、物有所值的产品，却忽略了产品的功能性。”
此外，之前和一些电商店铺合作过的Sherry也表示，“最近很多健身器材翻车了。另一个原因可能是销量突然增加。很多厂家只能加快出货速度，忽视质量控制。其实很多做运动器材的店，平时都不会卖太多，备货也足够。就算和博主谈合作，或者和团长谈团购，他们也未必相信博主没有备货到可以避免压货。”
这一点也得到了周晓卉的认同，“我翻了翻记录，发现我购买瑜伽垫那家店，在年的评论和口碑其实都还可以，也没出现过以次充好的情况，但是和我一样在这两个月买的姐妹们，都觉得垫子质量不行，应该也是突然销量增加，店家就做不好品控了，收返利的博主又无法对此负责。”
“刘畊宏经济”，是“任天堂经济”的重现？
“刘畊宏经济”是“任天堂经济”的再现吗？在大家的帮助下，“刘畊宏火了一家店，瑜伽垫销量翻了三番”近日登上微博热搜。目前零售平台的数据显示，瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品的销量有所提升，较五一假期前一周增长近30%。
唯品会的数据也显示，近期健身器材的搜索热度大幅上升，健身、瑜伽等关键词成为热搜词。4月以来，头部健身品牌Keep的健身产品在唯品会的销售额同比飙升9倍。瑜伽垫、瑜伽服等健身产品成了爆款销售。
另据界面新闻报道，最近两周，义乌购指数和关键词搜索量显示，“健身器材”作为一类关键词有大幅增加的趋势，已跃居榜单第五位。“以前很少有这样的关键词冲上热词榜，更别说挤进前十了。”
目前，这种“刘畊宏经济”很容易让人联想到以前的“任天堂经济”。
一是年，家里的疫情隔离造就了健身圈的价格神话。当时原价多的任天堂游戏《健身环大冒险》自发售以来一路飙升，最高涨价三倍，直逼元，溢价率高达.5%。
在后疫情时期被隔离在家的人们聚集在任天堂的“聚集！动物森林之友协会，忙着伐木、修房、造桥的年轻人，再次让Switch游戏机需求激增，当年第四季度利润飙升%。
当前的“刘畊宏经济”是多重因素共同作用的结果，其中之一就是疫情使得居家健身成为一种新趋势。
《中国家庭健身短报告》指出，长期居家或疫情控制带来的风险，让更多健身爱好者和渴望提高免疫力的人群开始 然而，与任天堂游戏的标准化不同，刘畊宏带火的健身器材市场巨大，品牌分散，存在上述种种乱象。所以，虽然从短期来看，疫情催生了家庭健身器材需求的增加，让各种中小博主和团购者分得一杯羹，但从长期来看，“刘畊宏经济”还能持续多久就要打个问号了。