直播圈好久没这么热闹了。自从薇娅“哑火”，李佳琦“后撤”，人们都以为明星主播的时代已经过去了，整个行业似乎也在“去头部化”……没想到，横空出世一个刘畊宏。
马上50岁的刘畊宏是个不折不扣的“斜杠中年”：演员、歌手、创作人、主持人、明星健身教练、三娃爸爸。去年定居上海的刘畊宏，签约了MCN机构无忧传媒，12月开始试水带货直播，2月份转型健身主播后爆红，上海疫情封闭期间，更是创下了直播七天涨粉千万的纪录，截至4月21日21:30直播结束，粉丝已经突破万，同时在线人数突破万，妥妥的超级主播。
从此，“斜杠”刘畊宏又多了一个新的名号，“健身界李佳琦”。
“李佳琦女生”就是“刘畊宏女孩”
“所有女生，你们准备好了么？”
李佳琦的这句口头禅，现在刘畊宏可以直接拿来用。据新抖数据统计，刘畊宏直播间女性粉丝占比高达78.45%。
人们把在刘畊宏直播间一起健身，并且期待“在线批作业”的女孩，叫做“刘畊宏女孩”。但其实她们没有画像，追求美、想变得更好是天然的人性，“刘畊宏女孩”和李佳琦眼里的“所有女生”，其实都是一样的。
丁香医生《国民健康洞察报告》显示，排在TOP3的健康困扰分别是情绪、身材和皮肤问题。其中，身材焦虑首次超过了皮肤困扰。而口红和健身，刚好贴合了女生们满足变美需求的两条路径：注重容貌，也在意身体形态。难怪有女生吐槽，他俩咋都是七点半开始啊，最近的晚上实在难以抉择。
还有人调侃，听到刘畊宏说“Comeon！人鱼线马甲线我想要！”，就像听李佳琦说“Ohmygod！好美哦！也太好看了吧！”，感觉像中了咒语，为什么这个主播说出了自己的心声。
想一想，在两个魔性男人不知疲倦的赞美和鼓励下，和姐妹们争抢不能错过的美妆好物，或者听一个小时周杰伦音乐+暴汗跳操，真的是最爽、最亢奋的直播间体验了。
此外，两个人不只有多年专业经验和敬业精神，并且真的发自内心热爱健身，热爱美妆，这些感受只有看过直播才能体会，进一步加深了对主播的好感。
刘畊宏在抖音的爆火，让B站、小红书、淘宝、知乎们羡慕不已，恨不得全网通缉，为什么他能抢走“所有女生”？但其实更想要知道答案的，是线上线下的各大健身平台，他们对健身直播这个新形态的探索，已经有两年了。
直播健身迎来“顶流”
“寻找健身领域的李佳琦”，原本是Keep转型健身直播的一句口号。
作为头部健身App，Keep从精品标准化视频起步，围绕内容构建体育服务，到年6月下定决心转型健身直播，补足互动和陪伴的健身需求，包括乐刻、超级猩猩、PP体育、OneFit等健身平台，也纷纷试水线上直播。
云健身、客厅蹦迪虽不是新鲜事，但转型起来也并不容易。策略上Keep想的很清楚，就是要走明星教练的路子，寻找下一个李佳琦。行动上更没少砸钱，联手“乐队的夏天”做客Keep直播间，邀请欧阳娜娜抖音直播，更大力培养明星主播、直播教练达人。巅峰是在年8月签下国外健身“顶流”帕梅拉，次年1月首次直播创下了2.5万Keep用户同时在线的纪录。
以Keep为代表的健身平台，真的已经走了很远，但始终没能出圈，距离打造“健身界李佳琦”还差很远。为什么连帕梅拉都带不动呢？
这个答案，恐怕在刘畊宏的直播间里才能找到。
首先是人设光环，Keep要么找明星联名客串，要么从教练里挖掘明星，但刘畊宏一上来就是“明星+教练”双料身份，夫妻档组合。音乐方面，抛开高亢激昂的国外流行歌，直接上中国流行音乐“顶配”周杰伦。
其次是娱乐性，听50岁大叔碎碎念，就像是参加综艺节目，自己爆梗一个又一个，“加油！跳完《龙拳》，你就忘了《本草纲目》了！”“你为什么现在讲这个东西，你不怕违规吗？”“XXX，你没设