49岁的台湾艺人刘畊宏最近刷爆网络，在上海居家隔离的他和太太王婉霏的燃脂健身操引起全民跟练。周杰伦经典歌曲《本草纲目》配上简单易上手的健身操，迅速引发全网模仿热潮。
此前，减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道，但是自东京奥运会、北京冬奥会以来，抖音开始在这方面发力，邀请了大批运动员入驻。抖音在年3月31日发布的《抖音运动健身报告》显示，抖音运动健身视频数量去年同比增长%，创作者数量同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加%，直播收入同比增加%。
除去专业性和趣味性，平台的有意推动也是刘畊宏爆火的主要因素。
刘畊宏的抖音账号在短短三天内涨粉万，目前粉丝已经达到多万，单场直播点赞超过2亿，成为继直播一哥李佳琦之后的超级IP。
网络直播行业从来不缺红人，但是常青树却少之又少。刘畊宏的爆火，体现了人们对健身的狂热，但健身是一件考验耐力与恒心的事情，这种狂热能否持续？全民健身时代是否来临了呢？
网友有多狂热呢？“跟练五分钟，脚肿了”“运动过医院”“跳了医院，经医生诊断为腰肌劳损”，诸如此类的新闻频频出现。为此，《中国青年报》今天还发文提醒，健身减肥不能操之过急，尤其是没有运动习惯的人。
三次“误封”出圈
刘畊宏开始出圈，是从一系列被平台“误封”、令人啼笑皆非的乌龙事件开始。
第一次被封，是因为他穿着无袖T恤做操时，因动作幅度露出了过于旺盛的腋毛，结果被平台警告“不雅”。为了通过审核，刘畊宏剃去了腋毛。
第二次被封，是因为刘畊宏和太太王婉霏在教大家跳操时，刘畊宏发达的胸肌被平台系统判定他的直播在打“哺乳期擦边球”。隔天，刘畊宏夫妻披着羽绒服上阵教学，这场乌龙事件引发网友们的热烈讨论，热搜的阅读量于是冲上2亿。
第三次被封，则是因为周杰伦身体抱恙，直播间粉丝向刘畊宏询问情况，刘畊宏说了一句祝杰伦身体健康，又被平台警告。因为系统判定他的直播间话题涉及到了医疗健康。
三次被封的原因皆充满了滑稽，也充满了话题性，在社交平台上贡献了一波波热度。
超级IP爆火的原因
中国健身主播千千万，竞争极其激烈，火的为什么是刘畊宏呢？
在成为现象级健身博主前，大众对刘畊宏的印象停留在“周杰伦好友”“童星小泡芙的爸爸”上。其实，作为娱乐圈知名的健身达人，刘畊宏有非常过硬的专业能力。刘畊宏曾在受访时透露，自18岁接触健身开始，他的健身经历已经超过30年。
刘畊宏早在年就出版过健身教学书籍《畊宏的健身书》，连续两年位列健身类畅销榜单；年，他再出版《健身，就能改变人生》一书。他还是中国央视《超级减肥王》、浙江卫视《加油好身材》、江苏卫视《减出我人生》等节目的总教练，曾给周杰伦、林俊杰、彭于晏、言承旭等明星当过私人健身教练。
除去专业性，刘畊宏的直播充满了趣味性，他从来不带货，每场直播都带着妻子王婉霏一起健身，有时候丈母娘也会参与进来。夫妻俩很有默契，也少不了和网友互动。直播中，刘畊宏在前面又蹦又跳，大声鼓励网友加油，王婉霏在后面跟练时，经常累得表情失控、五官乱飞。
刘畊宏直播“费老婆”（耗妻）的调侃也就传播开来。王婉霏累得倒地不起，和刘畊宏的干劲十足形成鲜明对比，两人间的斗智斗勇也为网友津津乐道，给如今的热度带来明显的加持。
从“李佳琦女孩”到“刘畊宏女孩”
在刘畊宏爆火出圈时，却有很多带货主播黯然神伤。
在这次疫情防控中心上海和临近的杭州，停播、亏钱、无法发货成了很多直播间不得不面对的现实。有直播行业资深观察家用“亏得底掉”来形容当下两地的直播带货圈。
以李佳琦为例，在上海因为疫情封控前，他的直播间围观人次约万，在3月8日妇女节这样的大促节点，人气可暴涨至万至万左右。而最近的几场直播，围观人次仅约万，是同期刘畊宏直播间人数的一半左右。
灰豚数据统计，李佳琦直播间近一半用户集中在江浙沪地区，而这些地方也是受疫情影响比较严重的地区。封控期间，李佳琦将直播时间从六七个小时缩短到三四个小时，他把直播间重新搬回了家里，还曾在直播中途被叫下楼去测核酸。
作为长期霸屏的直播一哥，李佳琦直播间背后的供应链体系较为完善，辗转腾挪余地相对较大。用户下单后，可由外地的供货商发货，避开部分涉疫地区的物流