周杰伦的本草纲目要钱,刘畊宏的本草

据说，最近出现一个新的直播顶流组合：

李佳琦+刘耕宏=谋财害命组合

据说这两人可谓最近在网上冲浪的美眉们的快乐源泉。两人直播时间一到，美眉们就疯狂在两人直播间上蹿下跳。

李佳琦尖叫着”买它！“，就炫走了美眉们兜里的钱。刘耕宏大喊着”坚持！“就直接让美眉们累趴下。

李佳琦大家都很熟悉了。那新晋直播顶流刘耕宏是谁呢？

刘耕宏，健身教练、歌手、创作人、主持人、演员。年，刘畊宏参演电视剧《佳家福》自此开始演艺生涯。

在疫情当下，隔离在家的刘畊宏化身健身教练，在抖音直播间开起了燃脂跳操课，带着自己的妻子和广大网友一起暴汗跳操。

在4月17日，其粉丝还刚刚破+w，截至发稿前，刘耕宏抖音粉丝已破+W，涨粉速度可谓坐上了火箭。其直播间也可谓近期热度最高的直播间之一。

在各种社交媒体上，”减肥“、”健身“博主比比皆是。那为什么刘耕宏可以一骑绝尘光速爆火呢？

今天我们就从传播学视角分析一下！

①传播环境

疫情背景下，居家健身需求激增

政策利好下，健身产业蓬勃发展

自新冠肺炎疫情出现以来，以全国上下纷纷实行限行令，给实体健身行业造成了巨大的冲击，许多的线下健身房无法正常开展营业活动。

《关于大力推广居家科学健身方法的通知》《关于印发（科学有序恢复体育赛事和活动推动体育行业复工复产工作方案）的通知》等一系列应对疫情开展体育运动的文件逐步出台，明确提出利用移动端、互联网等技术开展线上体育活动，提高疫情期间全民健身的参与度。

对于国内健身用户而言，为了满足自身参与健身运动的需求，也纷纷参与到“在线健身”的行列之中。

不仅如此，疫情的蔓延让广大人民群众认识到强身健体的重要性，越来越多的群众开始参与到健身运动中来，也通过健身派遣着焦虑。

从某种意义上来说，疫情不仅为全民健身开辟出一块新的阵地，也在一定程度上改变了人们的健身方式，激发了“线上健身”的需求。

于此同时，中国健身产业正经历着一个蓬勃发展的时期。

在国家各项利好性政策的引导和鼓励下，网络经济促进了体育产业的快速发展，通过智能手段改变了体育活动原本对时间和空间的依赖。

传统线下健身产业积极响应“互联网+"行动，在产品和技术不断优化和改进的基础上，不断挖掘用户数据的最大价值，大力发展“互联网+健身”产业，优化产业结构实现产业转型。

预计未来“互联网+健身"行业的市场将继续扩大，越来越多的创新产品和模式将不断涌现。

②传播媒介

媒介技术提供了坚实的硬件基础

新媒体技术是“基于互联网技术，通过数字、网络、通信等现代媒体技术为用户提供所需的信息服务"。

新媒体技术的出现与发展，推动着网络视频直播的出现以及整个直播体系的发展。5G技术、VR直播、8K超清等新技术的成熟发展，更是直接催生直播行业的创新与格局变化。

基于直播技术的成熟，我们在刘耕宏的直播间里可以收到刘教练实时的指导，并通过“发弹幕”实现互动关系的构建，既满足了直播用户的健身需求，也满足了我们的陪伴需求。

相信随着5G进一步普及，健身直播类智能服务还将进一步加强，比如运用5G技术对家庭健身人员进行相关专业数据收集，个性化地匹配资源，实现家庭健身环境的优化。或者利用A可穿戴式健康监测设备对家庭健身人员的健康状况进行实时检测，科学地调整个性化的运动处方。

通过更好的技术支持，直播用户的流量需求将得到更好的满足，健身与互联网技术的融合发展将为行业发展提供强劲动力。

③传播者

明星IP+专业人设自带吸粉、固粉优势

链接“周杰伦”IP，吸引其粉丝圈层

相比较于眼下鱼龙混杂，难有识别度的健身博主，刘耕宏身上本身具有的“明星艺人”、“周杰伦好友”等标签，就让其弯道超车具有天然的优势。

作为周杰伦的好友，刘畊宏还把《本草纲目》变成了直播间的“健身战歌”，不少杰迷高呼“再也不能直视《本草纲目》了”。

这样的标签，无疑可以帮助刘耕宏快速打开市场，极速聚集起来一批原始粉丝。

除此之外，刘耕宏在健身领域也成果颇丰，不仅出版过健身书籍《健身改变人生》，此前在综艺《超级减肥王》中还曾帮一位斤的嘉宾成功减重斤。

因此，“明星私教”、“健身教练”又让他的人设极具说服力和专业性。这样的人设，也利于其进一步吸引具有健身需求的泛粉。

④传播内容

直播内容丰富且具有共情性

“梗化”传播形成大规模破圈

对于很多网友来说，健身都是一项枯燥且难以坚持的活动。以至于我们常常会把爱健身跟自律性高联系在一起，就可见其是非常反人性的。

但是和机械、枯燥的健身直播间不同，刘耕宏的直播间非常的欢快和激昂。

刘耕宏鼓励粉丝的话语花样非常多，再加上有健身战歌《本草纲目》的滤镜加持，整个健身氛围有趣，且更易于坚持。

此外，刘耕宏每次直播都会带上自己不擅长运动的老婆王婉菲。

相比较于刘耕宏的认真和专业性，王婉菲的形象会更容易跟网友产生共鸣。

我们看到王婉霏在练累了的时候气喘吁吁，甚至干脆摆烂划水。这个都让网友具有更强的情感投射，也增加了网友的情绪卷入和参与感。

除此之外，刘耕宏直播间屡次被封的意外，也让其有了更多的梗点和笑点。这也是他走红的一个主要原因。

第一次被封，是因为刘耕宏在直播时不小心露了腋毛，被系统警告不雅观。

第二次被封，是因为在4月7日的一场直播中，因为胸肌太大被平台误判违规“擦边”。

求生欲极强的夫妇俩只能穿着羽绒服跳操，绝对是暴汗燃脂了！而这也成为刘畊宏的一个出圈名场面，后续微博话题“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”的阅读量高达2亿。

第三次被封，是因为好友周杰伦生病，弹幕都在问刘耕宏周杰伦的情况。刘畊宏说了句“祝杰伦身体健康”，平台又判定他的直播间为医疗健康。

因为太过搞笑，有直播间粉丝留言“我今天跳不完整的借口是因为笑太大声”、“太快乐了，上海隔离的日子里你们是精神动力！”。

⑤传播受众

切中年轻用户的消费诉求

艾瑞咨询发布的《年代际人群养生观念差异观察》也显示，80后是在健身直播间最活跃的群体，即青年人群体。

随着互联网发展至今，网络经济的盛行，消费者不再是被动地消费，互联网赋予了消费者整合资源信息以及成为传播者的能力，这必然促使消费者积极去寻求商品信息。

青年人网络消费观呈现出以下特点：从众性、实惠性、便捷性等。

究其原因，一是青年人用户在参与网络消费时由于网络产品具有虚拟性，对网络产品的辨识能力不够，消费前首先会考虑产品受众性；

二是网络经济的一大特色就是实惠性，网络消费门槛相较实体经济消费门要低很多，年轻用户在参与网络消费时，低门槛、实惠的价格对其参与消费有着直接的影响；

三是互联网带来的便捷性，年轻用户在参与消费时往往都会选择更为便捷的产品消费。

而刘耕宏的直播间则符合以上三大条件，其直播间“在线健身”的健身参与方式无疑是消费水平最低、最实惠的方式，在消费门槛较低的同时还保证了用户的参与体验。

观众可以充分利用更加便捷的场地与零碎的时间进行健身锻炼，具有“简单、经济、省时、高效等优点，用户的参与体验不再受人数影响，灵活性强，受众面较广，实现了多元化教学。在线直播教学不再受时间、空间上的限制，相比较线下的健身参与方式，也更加便捷。

此外，在线直播教学中健身用户们参与健身的消费门槛降低了许多，以往价格高昂的线下健身教学课程，现在却以免费的形式进行在线直播教学。