最近大伙对一项多人运动很上头。
特别是一到晚上，这群人集体出动。
事后症状如下：腿好累、屁股两侧好疼、我这个动作也不行，站不稳……
诶，别误会，他们只是跟着刘畊宏做操。
肉叔的朋友圈也沦陷了，就连代购都紧跟时事
当下的网民现状是：躲过了MBTI，但躲不过刘畊宏。
所以——#今天，你“刘畊宏”了吗？
等下，是不是还有没通网的胖友不知道刘畊宏是谁？
肉叔先给大家浅答一下，刘畊宏，台湾歌手，现在更多是健身博主。
此前，他更为人熟知的身份，是小泡芙的爸爸or周杰伦的好朋友。
因为疫情居家隔离，他和妻子vivi就在网上直播教大家跳健身操。
没想到——短短半个月涨粉高达w。
网上健身博主那么多，为什么就他突然爆火？
嗯，大概没有多少健身博主会让人笑死在直播间的吧
你看他跳得正嗨，直播卡顿，然后突然被禁播。
什么原因？违规了。
刘畊宏直播期间穿着紧身运动服跳操，由于胸肌过大，被平台检测机制判断有违规行为，理由是“打擦边球”。
经历过禁播之后，为了规避风险，俩人穿上厚厚的羽绒服。
于是，就有了这样一幕：
一男一女在室内穿着羽绒服努力跳操的名场面。
可没过多久，又被平台警告。
看他可怜的眼神里有大大的疑惑：
这次为啥被警告？
……“涉及医疗疾病”
vivi：我们只说了希望周杰伦健康而已啊
刘畊宏：对啊，我们说希望周杰伦健康这样不行啊，不行吗？
真的笑不活了家人们。
这段视频被粉丝发到网上后，迅速走红。越来越多想“看戏”的观众涌入直播间。
此时，他们还不知道，自己的“噩梦”才刚刚开始……
因为跟着做操之后，他们可能会变成这样，全员鹅化：
看他的老婆vivi你就知道了，她带着所有观众的反应在陪练。
跳操前：什么？这个动作洒洒水啦~
跳操后：痛苦面具已上线。我是谁？我在哪？我在干什么？
是可以请求出战表情大赏的程度了
跳累了想划水？还会被教练强行拖起来继续跳
《关于我健身却被虐一脸这件事》
这健身直播啥都好，就是有点费老婆。
网友大呼人间真实：这不就是我和教练的健身现场吗？
在你累得暴汗喘气，他会适时提醒你多喝水。
在你坚持不住想划水时，他又会在屏幕那边给你打鸡血“腰间的肥肉咔咔掉，人鱼线马甲线我都要~”
在大多数主播都是咋咋呼呼只为卖货的直播平台里，刘畊宏的直播就像一股清流。
更亲近，更生活化，给人一种“他好像真的想要教会我”的感觉。
这种人情味，打碎了网络给现实蒙上的疏离感。
接地气的互动，让直播间充满生活气息，把观众拉进这个空间。
于是，越来越多人“出不来了”。
不开玩笑，互联网已经出现“人传人现象”。
打开任意一个平台，所有人都在“求虐”，狂cue刘畊宏批作业。
不止上头的“刘畊宏女孩”，还有不少支棱起来的“刘畊宏男孩”们。
其中流传最广的毽子操，BGM是周杰伦的《本草纲目》。
如果说李时珍的《本草纲目》能救命，那刘畊宏的《本草纲目》简直要命。
有没有一种可能，周杰伦之后开演唱会唱《本草纲目》，现场立马全场大合唱……
哦不，全场大合跳刻进DNA的毽子操
作为一个一直在减肥从没开始过的人，肉叔当然不会错过这堂私教课。
昨晚开播才10分钟，热闹的直播间已经超过10w+人了。
我自己手机截的图
看到这可能有人跟我一样纳闷了，难不成这10w多人（后面还不止）都是去健身的？
当然……不是。
毕竟偷懒才是人类的天性。
那这群不是奔着出汗和健身去的人，又是为什么愿意停留在直播间？
有人是量子健身，看了等于做了。有人是来听励志小故事的。
也有人是为了看他老婆，（刘畊宏：？？？）魂穿vivi假装自己在现场。
但说到底，他们都是在获取一种参与感。
而这种持续性参与的行为，本质上就是陪伴。
直播这件事本身，恰恰又是持续性参与的行为。
疫情初起时，电商直播开始走进大众的视野，当时有人就这么说：
直播将成为年最激动人心的一次商业实验。
不夸张，据当时商务部监测，年上半年全国电商直播超过万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过亿。
而到了年，光是抖音和快手直播场次就超万场，交易规模接近万亿。（源于果集数据）
图源见水印
现在更不用说了吧？直播基本已经能满足我们日常生活的大部分需求。
我们已经进入一个“万物皆可播”且“全民皆可播”的时代。
在这个庞大的洪流之下，一个主播能持续留住观众，靠什么？
有人可能要说，是比线下更便宜的价格。
是，但还不止。
价格是相对的，永远有更便宜的那个。
但爱看直播的人，常常固定看的也就那么几个博主。
这里就不得不提到另一个男人，和刘畊宏并称为“谋财害命”组合的李佳琦。
天天几个小时的直播，操着人间唢呐般大嗓门吆喝，不累吗？
他的回答很实在：
大家来看你，不是来看你念书的，也不是来看你催眠的那种音乐的，他是要看你很激动，然后很开心很兴奋的那种心情。
疫情爆发那年，李佳琦休了干直播以来最久的一次假。当时所有人都在家闲得慌，既然不能出门玩，就想要通过直播“报复性消费”。
于是不少人跑到他的微博催他开播。
第一天直播后，他在微博上刷到一句话：
2月3号直播完之后，我在微博里面刷
他们说我的人间烟火气回来了
有人说“终于有人在晚上陪我了”
这就是陪伴式直播。
据（艾媒咨询）数据显示，年国内在线直播用户群体主要以青年人为主，27-39岁的用户占比超过六成。
有一个关于独居年轻人为什么爱看直播的调查问卷：
图源
有意思报告超过一半人（61%）选了“看个开心”，把直播作为自我陪伴的重要方式。
一个人的时候，听着主播说话，自己就不那么孤独了。
再看看其他观众的弹幕和评论，仿佛自己也进行了一场毫不费力的交流。
就像很多爱看李佳琦直播间的人所说：
我有时候真的没什么要买的
但是就会把他直播看完
所以发现了吗？
看李佳琦的人，不一定都是去买买买。
看刘畊宏的人，也不一定都会跟着运动。
更多是为了在直播的热闹中获取陪伴感，看重的是氛围。
陪伴式直播，高度契合了当下大多数人的情感依托。
我愿称之为当代人的精神马杀鸡。
你想想，当下最爱看直播的那一拨年轻人，很多都是单身或者独居。
他们往往疲于社交的消耗和麻烦。
说白了，多少有点社恐，不太愿意主动和陌生人打交道。
某种程度上。
人际疏离，会消解人的归属感。
于是，无法从日常线下社交中获取的归属感，就转移到直播这种方式上了。
表面看，直播是为了卖货，是一种销售方式。
但在肉叔看来。
它更像是现代人的一种新型社交渠道。
什么是新型社交？
打开直播间，主播就会热情地跟你对话，而你不用回应。
单向输出，且接收方无负担。
就比如很多人有过的这种经历：
你进入一家店，本想随便逛逛，结果店员跑来问你要什么，你回答我就随便看看，ta依然一路跟着你，时不时搭话推销。
社恐是真的会谢。
这种极力索取回应的方式，造成你很大的压力，根本没心思逛下去。
有了直播，这种尴尬就不复存在了。
此外，由主播联结的线上社群，补充了社交上的缺失。
比如爱看李佳琦的美眉们，可以隔空种草。
爱运动健身的“刘畊宏女孩”，也可互相监督打卡，彼此打气。
有人发帖表示坚持不下去，评论都在温暖鼓励
这就是陪伴式直播这种新型社交另一个有趣的地方：
无需依托现实中的人际关系去实现人和人的沟通，完成另一个社交闭环。
好，当我们离开这个独居群体的视角，望向更大的人群。
再仔细想一个问题。
不管李佳琦还是刘畊宏，他俩爆火的时间，不都刚好是大家因为疫情出不去，困在家无所事事的日子么？
这说明什么？
人们无法及时社交，我们只能在网络上交流。
如果说社恐或者独居人群是主动性人际疏离，那这个更大的人群，则是被动人际疏离。
受地域分隔的他们，同样需要寻求归属感。
刘畊宏充满烟火气的直播间，正好满足这种心理需求。
他教我健身，他让我变好，所以我会