“今天你本草纲目了吗”？日前，社交平台中流传着这样的一个“梗”。虽然与周杰伦的《本草纲目》沾点亲带点故，但对于大多数了解这个梗的“运动健儿”来说，可能就会联想起近期挥汗如雨的云健身时刻，以及回荡起大热健身主播刘畊宏在直播健身操时的“继续！神采奕奕！”
这位新晋“健身界顶流”的刘畊宏，如今在全网可谓是声名大噪。截至4月21日10:40，其抖音（全平台）粉丝数已经达到万，并且在7天内新增粉丝量为万，其中直播涨粉达万。
所以也难怪许多朋友在社交平台发出了这样的疑问，“刘畊宏一周五天的网络直播燃脂健身操真有这么吸引人吗？”
据相关数据显示，在最近一次（4月20日）的直播中，刘畊宏的直播累计观看人数达到了万、单场人气峰值为万，毫无疑问可以称得上是“实火”。甚至与电商界的直播一哥李佳琦一并，被戏称为“当代谋财害命”组合，其中前者的运动带练完一身酸痛、而后者踏进便会钱包不保。
刘畊宏的走红，有哪些原因呢？
说起刘畊宏，其实并非纯素人的“健身爱好者”，他还是一位来自中国台湾的艺人，早年间曾发过一首脍炙人口的《彩虹天堂》、给周杰伦写过词，还参与过诸如热门综艺《爸爸去哪儿》的录制。更为重要的是，从事艺人职业以来近30年，他贯穿始终的是健身，而且不仅是一些明星的私人教练，还参与过相当多健身类的综艺节目。相比之下，在有着一定的名人效应，以及具备扎实专业知识的基础，都让他相对于普通的素人主播有着更多的优势。
那么，刘畊宏有区别于同类健身主播的特点吗？从其直播中可以看出，他足够有趣，且屡次因穿着“清凉”被平台误封，也带来了一定的话题性。毕竟在网络中想要快速传播，不来点“梗”都不行。而他健谈有趣的直播风格，再加上作为搭档老婆Vivi的“划水”形象，也更加迎合健身小白的心态，同时也更容易产生共鸣。
过硬的专业能力、有趣的直播风格、本身具备的戏剧性，以及暂时没有“直播带货”的纯粹，这些无疑都是刘畊宏“受人喜爱”的原因。但他真的是不可替代吗？
首先论专业能力，Keep平台的线上直播课可能都具备这样的专业性。而此前在疫情期间走红的帕梅拉、周六野等主播，也都是这一类型，其中周六野在B站的粉丝量已超过万、而Keep也已在去年拿下了帕梅拉等IP。
如今刘畊宏火热的“毽子操”，与数年前许多用户追逐郑多燕“小红帽”、玛丽老师夺命“天鹅臂”等内容相比，除了互动性更强之外，又有哪些差异呢？再说了，真正在运动时显然也不太方便及时发弹幕。
再加上直播健身这一形式其实也并不罕见，在此次疫情期间的诸多线下健身房，例如乐刻健身、超级猩猩等，也都开设了线上直播健身课。但不超过百人的在线观看人数也能看出，在健身这一赛道，独具特色的个人IP才可能才更具备出圈的可能性。
值得一提的是，在今年2月刘畊宏开始稳定进行健身直播前，其实他也做过数次带货直播，并且累计销售额也达到了万。而早在年10月21日，刘畊宏就已做起了关于健身跟练的视频及直播，风格也与如今相类似。从他做健身视频到做直播带货，又从直播带货转为健身直播，显然是有原因的。而这，或许也与其在去年12月签约MCN机构无忧传媒有着一定的关联。
以刘畊宏为例，来看看网红要如何诞生
如果将目光转向刘畊宏背后的MCN机构以及抖音就会发现，这更像是一次看似偶然的必然。从平台出发，截至年12月，抖音粉丝过万的运动健身创作者人数已超过6万，同时抖音还于今年4月邀请帕梅拉入驻。所以无论是从运动氛围、还是近年来抖音对“健身运动”类目的