陈奕迅没想到《孤勇者》是首儿歌，周杰伦没想到《本草纲目》是首健身操歌。
这个最近很火的段子，颇有一种哲学甚至玄学的味道：你以为的不一定是你以为的。其实，它体现了当下音乐环境中的一种不确定性。
不确定几乎是当前这个大时代的主题。对于音乐行业来说，这种不确定性与版权开放新常态紧密相关，相比唱片时代的音乐生产环境、消费环境，数字时代的音乐生产、消费面临更多新可能。在不确定中寻找确定性，是对在线音乐行业提出的新考验。
那么，各家表现如何？年一季度财报或许是一个观察的切面。腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)5月17日发布了最新财报。
财报显示，年第一季度，TME整体稳中有进，总营收为人民币66.4亿元，调整后净利润为9.39亿元。尤其体现其商业能力的在线音乐订阅收入、在线音乐付费用户等保持高速增长。
同时，在疫情反复之下，腾讯音乐坚守企业初心与可持续的社会价值，通过其长期构建的丰富生态资源和行业服务体系，持续投入反哺产业，与更多业内外合作伙伴一起，促进整个音乐行业上下游的协同发展。
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探索不确定时代的长期稳定性
近几年，互联网、数字经济在内容生产领域加速渗透。网综、网剧逐渐取代电视综艺、电视剧成为年轻人的心头好；网络大电影、网络宣发成为电影产业重要的组成部分；长音频与移动应用、智能车机的融合正在催生新的音频生态。在音乐行业，唱片公司、音乐人、互联网平台、用户以及音乐与游戏、影视的关系正在重构。
从供给侧看，互联网生产工具进一步释放了生产力。5月10日，TME旗下腾讯音乐数据研究院推出《华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，年华语新歌年产量首次突破百万大关，总量达到.5万，同比增长53.1%，平均每27秒就有一首新歌产生。新歌数量激增，是生产力释放的集中体现。
究其原因，是互联网作为音乐行业的新型生产工具，为音乐创作者构建了生产、宣发、销售一体化服务能力，带来音乐创作与宣发门槛的进一步下降。
从需求侧看，用户对于音乐的审美与喜好变得更丰富、更多元、更个性。音乐类型上，近两年，用户对国风、说唱、摇滚、电音等更多垂类音乐内容消费的偏好增长明显。而在消费场景上，分散在音乐场、社交场、直播场等多种渠道与场景下。
从行业生态看，新技术与内容跨界成为新的变量。大数据推荐、虚拟技术、元宇宙等新技术让音乐生产、宣发更加智能、好玩，带给用户新的视听体验。此外，音乐与游戏、动漫、文学、综艺、影视等跨领域IP的互动、融合越来越普遍、深入。
创作力旺盛，但用户注意力分散，新技术与跨界带来了更多变量，这意味着一首歌曲从诞生到顺畅地到达听众群，比之前任何一个时代都更加充满不确定性。
面对短期的不确定性，TME的应对策略是“做实”，以此把握长期的确定性，具体路径是内容与平台“一体两翼”战略。
年6月份，TME进行了组织架构升级，制定了内容与平台“一体两翼”战略，内容侧包含了内容引入、内容制作与共创、内容宣推与服务三大方向；平台侧深化产品与技术创新，致力于为用户创造更多元优质音乐体验的同时，也反过来，继续深化为内容生态服务。
在内容与平台“一体两翼”战略下，TME的一季度财报表现稳健。数据显示，年Q1，TME在线音乐付费用户达万，创历史新高；在线音乐付费率达13.3%，考虑到腾讯音乐在行业中无可比拟的超6亿的在线音乐月活跃用户的基数，这个付费率的含金量非常高。与此同时，在线音乐订阅收入同比增长17.8%至人民币19.9亿元，再创单季度新高。
那么，内容与平台“一体两翼”战略是如何发挥效力的？
「02」
从推歌到推人，全方位助力优质内容出圈
如前所述，互联网作为新的生产工具，推动音乐生产、宣发能力进一步“下沉”，更好地助力优秀作品脱颖而出。作为平台方，TME对音乐产业的服务是全方位的，大体来看有两个方面。
一是，多维度扶持音乐人。TME保持营收和盈利增长的同时，也坚持投入反哺行业，与更多业内外合作伙伴一起，促进整个音乐行业上下游的协同发展。TME推出的原创音乐开放平台腾讯音乐人，就为音乐人提供了全方位服务，主要从创作、曝光、收入三个维度扶持优秀创作人。
创作维度，TME财报显示，公司搭建了完善的内容创作与制作扶持体系。例如，一季度，TME与腾讯内容生态联动，共同支持游戏主题的原创音乐的创作与制作；又比如TME旗下QQ音乐推出的“银河计划”和酷狗音乐推出的“星曜计划”等专项创作扶持计划。
曝光维度，TME旗持续增加对优质作品、优质创作人的流量倾斜，以歌曲带动音乐人曝光。以柳爽为例，去年11月，柳爽发行了新歌《玫瑰窃贼》，为了让这位优质音乐人的理念和这首优质作品能和更广泛的乐迷群体产生连接，腾讯音乐的商务团队与宣推团队为柳爽和《玫瑰窃贼》定制了一套完整的宣推方案，通过平台工具包与定制化推广资源帮助这首歌被更高效地推广；此外，团队也为柳爽提供了例如综艺《天赐的声音》、